ROCK EN SEINE 2024
Une campagne fictive qui explore la manière d’étendre une direction artistique marquée à travers différents formats — de l’affiche à l’objet, en passant par le digital.
Client
Saint-Cloud (brief fictif)
Année
2023
Catégorie
Designer avec le feu
Ce projet a été réalisé fin 2023 dans le cadre d’un brief autour de l’édition 2024 du festival Rock en Seine. En binôme, nous avons imaginé une campagne complète en partant de l’affiche principale, en développant une direction artistique forte et expressive : un univers rose flamboyant, mettant en scène un squelette en costume — clin d’œil à l’héritage du rock — et des flammes roses pour détourner les codes classiques du genre.
Une fois la direction artistique posée — audacieuse, surréaliste et intensément rose — nous l’avons déclinée en plusieurs formats pour tester sa cohérence à l’échelle d’un système de communication global.
Nous avons commencé par concevoir l’affiche principale du festival, intégrant les éléments essentiels : logo, têtes d’affiche, lineup complet, date, lieu (Domaine national de Saint-Cloud) et partenaires officiels. La mise en page a été pensée pour articuler hiérarchie, lisibilité et force visuelle, tout en intégrant les flammes et l’illustration du squelette sans nuire à la clarté du message.
Ce premier visuel a servi de socle à l’ensemble de la campagne. Nous l’avons ensuite adapté en format 4x3, nécessitant une recomposition pensée pour la lecture à grande échelle : impact, équilibre visuel et lisibilité à distance.
Pour le digital, nous avons imaginé un carrousel Instagram structuré pour dévoiler progressivement l’univers graphique, les artistes et l’ambiance du festival. Une version story a également été développée, plus dynamique, pensée pour le format vertical avec des temps de lecture courts et percutants.
Enfin, nous avons conçu deux goodies de marque. Le premier : une invitation VIP glissée dans une boîte d’allumettes, clin d’œil direct à notre univers enflammé. Le second : un bracelet Paypass, à la fois fonctionnel et esthétique, conçu dans la continuité des codes visuels de la campagne.
Ce projet nous a permis d’explorer en profondeur la cohérence créative, en traduisant un univers fort à travers des supports variés — fixes, interactifs, print et objet — tout en assurant lisibilité, impact et continuité graphique.
